投放第一周
面向： 刚上线广告系列的广告主和媒介采买。
新广告系列需要时间学习。本页告诉你前 7 天该看什么、怎么解读数据，以及什么时候该做调整。一周结束时，你就能决定是优化、放量还是停投。
1. 什么时候看什么
| 时间 | 看什么 | 正常表现 |
|---|---|---|
| 前 2 小时 | 状态和展示 | 状态为 Live，展示量在上升 |
| 第 1 天 | 花费、展示、点击和 CTR（Pop 看 Visit Rate） | 花费接近日预算；点击（Pop 看访问）持续进来 |
| 第 2 天 | 注册 | Analytics 中开始出现注册 |
| 第 3 天 | 最好和最差的素材（CTR 或 Visit Rate、注册） | 有几组素材明显领先 |
| 第 4–6 天 | 花费节奏、素材排名 | 广告系列每天能花掉大部分日预算；最弱的素材已暂停 |
| 第 7 天 | Cohort 视图中的 CPA，与目标对比 | 可以做决定了：CPA 达标就优化与放量；接近目标就调整一个变量；差得太远就停投 |
2. 在哪里看数据
Campaigns 显示每个广告系列的投放情况：状态、日预算、花费、展示（Imps）、点击、CTR、CPM、CPC 和 Visit Rate。
Pop 广告直接打开落地页，没有点击可统计，所以 Clicks 和 CTR 显示为 --。Pop 请看 Visit Rate，而不是 CTR。
Analytics 显示投放效果：花费、注册（Regs）、首充（FTDs）、GGR（博彩总收入）和综合成本。
两种统计口径
- Activity 按事件发生当天统计，用来观察花费节奏。
- Cohort 把每个转化归到带来该玩家的广告系列（最后点击，14 天窗口），用来判断广告系列的真实 CPA。不满 14 天的同期群（cohort）尚未成熟，数字还会继续变化。
3. 常见问题诊断
| 现象 | 可能原因 | 怎么做 |
|---|---|---|
| 几个小时后仍然没有展示 | 出价太低、定向太窄，或钱包余额已用完 | 检查余额；把出价提高 10–20%；增加地区 |
| 有展示，但花费远低于预算 | 在这个市场出价偏低 | 小步提高出价（约 10–20%） |
| 有展示，但点击很少（CTR 低） | 素材没效果 | 新增优惠或视觉不同的素材；暂停最弱的 |
| Pop：有展示，但 Visit Rate 低 | 落地页加载太慢，或页面上没装 Web 追踪器 | 确认页面在移动网络下 2 秒内加载完成，且 Event Stream 中能看到 page_view |
| 有点击或访问，但没有注册 | 落地页或追踪有问题 | 用手机打开页面，确认加载够快、内容与广告一致；检查 Event Stream 中是否出现 register |
| 你的后台有注册，RevoSurge 里却没有 | 追踪有遗漏 | 确认每个落地页域名都装了 Web 追踪器，且玩家注册时会触发 register |
| 有注册，但没有充值 | 没有接入充值追踪，或玩家质量不高 | 确认能正常收到充值事件（S2S 或 Partner Postback）；重新评估优惠和地区 |
| 广告系列停了 | 钱包余额用完，或已到结束日期 | 查看 Campaign 页面右上角的 Balance，请客户经理充值；检查排期 |
想确认网站发送了什么？打开 Product → Setup Wizard 中的 Event Stream，或参见 Web 追踪器 → 在后台验证。
4. 调整规则
- 等满 24 小时再做任何改动，除非广告完全没有投放。
- 一次只改一处，这样才知道结果是由什么引起的。
- 小步调整出价，每次约 10–20%。
- 效果不好的素材暂停，不要删除，这样才能保留它们的数据。
- 第 7 天再看 CPA，别提前。 广告系列还在学习时，早期 CPA 波动很大。等满一周的数据，再用 Cohort 视图来看。
- 第 7 天再做重大决定。 要决定放量、换优惠还是停投，至少需要一周的数据。
下一步： 优化与放量