创建广告系列
面向： 在 AdWave 中上线广告系列的广告主和媒介采买。
本页按顺序带你走完 Create Campaign 流程的每个部分。先把你在“从这里开始”页面填好的上线准备表打开：下面每一项怎么选，表里都已经写好了。
开始之前
数据配置完成之前，Create Campaign 会一直处于锁定状态。请先确认：
然后进入左侧菜单的 Campaign，点击 + Create Campaign；也可以直接在 AdWave 首页点击 Create Campaign。
整个流程都在一个长页面里完成。左侧的步骤栏会标出你当前所在的位置，点击任一步骤即可跳转。
1. 产品
选择你要推广的产品。
只能选择 Active 状态的产品，尚未激活的产品显示为灰色。如果你的产品是灰色的，请先完成追踪设置。
2. 目标与广告格式
广告系列名称。 建议按 地区 + 推广内容 + 广告格式 + 开始日期 的格式命名，例如 IN_Register_Pop_20261001，这样看报表时一目了然。
目标事件。 选择这个广告系列要优化的转化。AdWave 也会用它来计算 CPA（单次获客成本）。
| 目标事件 | 优化目标 | 适用情况 |
|---|---|---|
| Register | 新注册 | 第一个广告系列推荐选它。 你已用 Web 追踪器追踪注册 |
| FTD（First-Time Deposit，首充） | 玩家的首次充值 | 充值追踪稳定可靠（S2S 或 Partner Postback） |
| Bet | 玩家下注 | 你已通过 S2S 发送 bet 事件 |
| Landing Page Click | 落地页上的任何点击 | 注册还没追踪起来，你想先用量更大的信号起步。注册是更强的信号，所以能选 Register 时优先选它 |
广告格式。 从 Pop、Push、Display 或 Native 中选一种，第 6 步的素材字段会随之变化。拿不准？参见上线准备表 → 广告格式。
3. 目标地区与再营销
Target Geo（目标地区）。 搜索并添加要投放的国家或地区，每个广告系列最多 20 个。首次测试建议从 1–3 个市场开始。
Retargeting Audience（再营销受众，可选）。 广告只展示给你已创建的某个受众细分中的玩家，例如已注册但未充值的人。第一个广告系列可以先留空。要创建受众细分，点击 Create Audience，或参见受众 → 受众细分。
Converted Customer List exclusion（已转化用户排除）。 这一项自动开启。AdWave 不再向已完成首充（FTD）的玩家，以及自我禁入和已选择退出的用户展示你的广告，你无需做任何设置。频次上限（同一个人看到你广告的次数）也由平台统一管理。
地区和语言要对应
每个市场都需要当地语言的素材。如果你投放的市场语言不同，请按语言分别建广告系列。
4. 出价与日预算
出价策略。 选择 oCPM（标有 Suggested）。
| 策略 | 怎么运作 | 适用情况 |
|---|---|---|
| oCPM（优化千次展示出价） | 你设定每个目标事件（例如每个注册）愿意付的成本，AdWave 会去找最可能转化的流量 | 大多数广告系列，包括你的第一个 |
| CPM | 你设定每千次展示最多愿意付多少（Maximum CPM Bid），AdWave 在这个价格内尽量扩大覆盖 | 注重覆盖和频次的品牌曝光类广告系列 |
出价。 使用 oCPM 时，出价就是你为每个目标事件愿意付的成本，例如每个注册 $2.50。按你能承受的单次获客成本（CPA）来设。AdWave 还会显示 Suggested Bid（建议出价）；如果它和你的目标 CPA 相差很大，上线前请先和客户经理确认。计费仍按千次展示计算，所以实际的单次事件成本可能高于、也可能低于出价。
日预算。 使用 oCPM 时，日预算设为出价的 100 倍左右，让 AdWave 每天都有足够的数据学习，最低约为 50 倍。使用 CPM 时，日预算最低为出价的 20 倍。
| 你的出价 | 建议日预算 | 最低日预算 |
|---|---|---|
| $2.50 | $250 | $125 |
| $5.00 | $500 | $250 |
预算太少会拖慢学习
预算太少，AdWave 看到的转化就太少，没法优化，效果也会一直不稳定。如果建议预算超出你的承受范围，宁可减少投放地区，也不要把预算压到最低值以下。
5. 排期
- 开始日期： 默认立即开始，也可以选未来的日期。
- 结束日期： 必填。可以直接选日期，也可以用 Quick Select Cycle（3D / 7D / 14D / 30D / 60D / 90D），或在 Custom Cycle 中输入天数，然后点击 Confirm。
时间为 UTC+0
广告系列按 UTC+0 运行（显示为 Actual publish time）。可以用选择器里的 Local time 查看换算到你所在时区的时间。
首次测试选 14 天：AdWave 有足够的时间学习，你也有足够的数据判断效果。
6. 素材
点击 Add Creative (format) 逐个添加广告。需要填写哪些字段取决于广告格式，参见素材 → 规格。
Pop 只需要语言和 Destination URL，因为 Pop 会直接打开你的落地页：
Display、Native 和 Push 还需要图片。点击 Upload or Drag your file here 上传，或点击 Add from library 复用已上传的素材。一次最多可上传 20 张图片。支持的格式和尺寸会显示在上传框里：
为每个素材设置：
- Creative language（素材语言）： 广告的语言。勾选 All creatives in this campaign will use this language 即可应用到全部素材。
- Destination URL（目标网址）： 玩家点击后进入的落地页。勾选 One URL for all creatives in this campaign 可让所有素材共用一个 URL；也可以点击 Add Landing Page 登记新的落地页。
Destination URL 必须已登记
Destination URL 必须属于产品下已登记且处于激活状态的域名，否则广告系列无法投放。
7. 上线
所有部分都填好后，点击右上角的 Launch。上线没有单独的审核环节，广告系列会在排期设定的时间开始投放。
最后检查：
- ✅ 已选择 Active 状态的产品
- ✅ 广告系列名称符合建议格式
- ✅ 已选择目标事件（第一个广告系列选 Register）
- ✅ 已选择一种广告格式
- ✅ 已添加 1–20 个地区，素材语言与之对应
- ✅ oCPM 出价已设为目标单次事件成本；日预算约为出价的 100 倍
- ✅ 已设置排期（首次测试 14 天）
- ✅ 已按规格添加素材，每个素材都设好了语言和已登记的 Destination URL
此时广告系列会出现在 Campaigns 列表中，并显示状态、已运行天数、日预算和投放指标。
| 状态 | 含义 |
|---|---|
| Live | 广告系列正在投放 |
| Ended | 广告系列已结束并完成结算 |
| Settlement Pending | 广告系列已结束，最终花费正在结算 |
下一步： 投放第一周