优化与放量

面向： 已有至少一周广告系列数据的广告主和媒介采买。

广告系列跑了一周左右，数据就足够用来优化了。先优化，再给有效的部分放量。

1. 什么时候可以放量

以下条件全部满足时，就可以放量：

✅ 已投放至少 7 天
✅ Cohort 视图中的 CPA 不高于目标
✅ 每天都能花掉大部分日预算
✅ 至少有一组素材明显优于其他组

如果 CPA 高于目标，先优化，再放量。

2. 优化

按下表顺序逐项调整。每次只改一处，等 2–3 天再复查。

调整项	怎么做
素材	暂停最弱的几组。以表现最好的一组为基础新增 2–3 组：优惠不变，换新的视觉或文案
优惠	如果所有素材的 CPA 都偏高，问题可能出在优惠本身。换一种奖励或促销来测试
落地页	如果 CTR 不错但注册少，试试另一款预落地页模板，或缩短表单
地区	把 CPA 差异很大的地区拆成独立的广告系列，这样每个地区都能单独出价
出价	如果 CPA 远低于目标但量起不来，把出价提高 10–20%

3. 放量

逐步提高日预算，每 2–3 天提高约 20–30%。一次加太多，可能导致学习重新开始。
日预算保持在出价的 100 倍左右。 提高出价时，预算也要同步提高。
新增地区要新建广告系列，不要加进已经跑得好的广告系列，这样才能对比效果。
用同样的优惠试第二种广告格式。 不同格式能触达不同的玩家。
提前备足余额。 提高预算之前，先请客户经理充值。

4. 转向更深的目标

Register 广告系列跑稳之后，再把目标往更接近收入的方向推进：

确认充值已通过 S2S 或 Partner Postback 追踪（接入追踪）。
新建一个以 FTD 为目标事件的广告系列。
用 受众（Audience） 对已注册但未充值的玩家做再营销。参见受众 → 受众细分。

另见： 常见问题