優化與放量

對象： 已有最少一週廣告系列數據的廣告主和媒體採購。

廣告系列投放約一週後，你就有足夠數據去改進它。先優化，再為有效的部分放量。

1. 甚麼時候可以放量

以下條件全部符合時，就可以放量：

✅ 已投放最少 7 天
✅ Cohort 檢視中的 CPA 等於或低於目標
✅ 每天都能用掉大部分日預算
✅ 最少有一組素材明顯勝過其他組

如果 CPA 高於目標，先優化，再放量。

2. 優化

按以下次序逐項處理。每次只改一處，等 2–3 天後再檢查。

調整項目	怎樣做
素材	暫停最弱的幾組。以表現最好的一組為基礎，新增 2–3 組：優惠不變，換上新的視覺或文案
優惠	如果每個素材的 CPA 都很高，問題可能出在優惠上。試試不同的獎賞或推廣活動
落地頁	如果 CTR 不錯但註冊少，試試另一款預落地頁範本，或縮短表格
地區	把 CPA 差異很大的地區分拆成獨立的廣告系列，讓每個地區都能各自出價
出價	如果 CPA 遠低於目標但量不多，把出價提高 10–20%

3. 放量

逐步提高日預算，每 2–3 天提高約 20–30%。預算一下子加太多，可能會令學習重新開始。
日預算保持在出價的約 100 倍。 提高出價時，預算亦要一併提高。
加入新地區時，請開新的廣告系列，不要加到已經見效的廣告系列中，這樣才能比較成效。
用同一個優惠試第二種廣告格式。 不同格式能觸及不同的玩家。
預先為錢包充值，別讓花費追上餘額。 提高預算之前，先請客戶經理充值。

4. 轉向更深的目標

Register 廣告系列穩定後，再轉向更接近收入的目標：

確認充值已透過 S2S 或 Partner Postback 追蹤（接入追蹤）。
新建一個以 FTD 為目標事件的廣告系列。
用 受眾（Audience） 向已註冊但未充值的玩家再行銷。參見受眾 → 受眾細分。

另見： 常見問題