素材要求与范例
面向： 为 AdWave 准备素材的 UA 经理、广告系列运营与增长团队。
提示： 建议在投放前先准备至少 8–10 组素材（creative sets）。AdWave 会用算法自动测试不同素材、把预算集中到表现最好的几组、淘汰开始疲劳的素材。素材越多样，算法优化空间越大，获客成本（CPA）越低。
本文内容
为什么建议 8–10 组
- 算法靠多样素材学习。 素材越多样、差异越明显，算法学得越快、越准。
- 更低的获客成本（CPA）。 可优选的空间越大，同样预算买到的转化越多。
- 抵抗素材疲劳。 多组素材可轮替替换，维持长期投放成效。
- 更快锁定方向。 一次测多组，更快找出最有效的组合。
AdWave 怎么测试：
- 一次只变一个变量，这样才读得出是什么在起作用。
- 逐层优化。 跑出胜出促销后，依「促销 → 角度 → 视觉」往下测。
- 持续换新。 素材疲乏（点击率／转化下滑）时，每 2 周补 2–3 组替换。
素材组的定义
「多样素材组」是指在以下几个关键维度上刻意做出差异，让算法有东西可以比较。建议先挑贵站已验证、转化最好的几个变体来准备：
- 促销（Offer） — iGaming 转化的核心变数：如 100% 首存红利、50 次免费旋转、小额无流水要求体验金、2% 输返、VIP 方案、限时活动等。
- 主题 — 不同内容切角：老虎机、Crash、真人娱乐场、体育投注、扑克等。
- 卖点／讯息 — 不同诉求角度：大奖金额、提款快、安全合规、新用户专属、社群／真实感、紧迫感（倒数／限量）。
- 设计／视觉风格 — 如真人荷官／美女照片、游戏动画、中奖画面、体育明星等。
- 格式 — 目前支持四种版位：Pop、Push、Display、Native——各有不同呈现与表现（规格见下文）。
- 受众／本地化 — 语言、当地热门玩法、当地支付方式、节庆（农历新年、世界杯）、新客 vs 回流客。
第一轮需要准备的素材
以马来西亚（MY）市场为例：
| 维度 | 示例 |
|---|---|
| 促销 | 首存 100% 红利 · 独家老虎机高达 2% 返水 |
| 主视觉 | 真人荷官／美女 · 游戏画面 |
| 讯息 | 紧迫感（倒计时） · 中奖爆奖 |
| 语言 | EN / ZH / MY（三语） |
测试方案：
| 版位 | 测试维度 | 促销 A · 首存红利 | 促销 B · 独家老虎机 | 组数 |
|---|---|---|---|---|
| Pop | 主视觉 | 真人荷官／美女 · 游戏画面 | 真人荷官／美女 · 游戏画面 | 4 |
| Display | 尺寸覆盖 | 300×250 · 300×100 · 320×50 | 300×250 · 300×100 · 320×50 | 2 |
| Push | 文案角度 | 紧迫感·倒计时 · 中奖爆奖·社群证明（任一促销通用） | 2 |
8 组素材，共需产出约 28 项素材：
| 版位 | 概念数 | 本地化 | 产出 |
|---|---|---|---|
| Pop | 2 促销 × 2 主视觉 | 多语自适应 | 4 个 URL |
| Push | 2 个角度 | × 3 语言 | 6 组 |
| Display / Native | 2 促销 × 3 尺寸 | × 3 语言 | 18 个 |
| 合计 | 8 个素材概念 | 3 语言（EN / ZH / MY） | 约 28 项素材 |
支持的版位与规格
我们支持以下四种版位，请按规格提供素材。
提示： Pop 与 Display 优先做动态版本。动态素材（Display 提供 GIF）通常更吸睛，也更能带动点击与转化。
| 版位 | 格式／内容 | 规格 |
|---|---|---|
| Pop | 落地页网址（URL） | 每个促销提供一个支持多语自适应的落地页网址 |
| Push | 品牌 Logo + 图片（desktop 广告）+ 标题 + 描述 | 品牌 Logo：JPG/PNG，192×192，≤ 200 KB · 图片：JPG/PNG，360×240，≤ 720 KB · 标题 ≤ 30 字 · 描述 ≤ 40 字 |
| Display | GIF / JPG / PNG，≤ 500 KB | 尺寸：300×250、300×100、320×50 |
| Native | JPG / PNG，≤ 500 KB（静态） | 尺寸：300×250 · 融入内容（图 + 标题 + 描述） |
Pop
- 格式： 落地页网址（URL）——Pop 呈现为落地页，只需提供 URL。
- 每个促销： 1 个 URL，多语自适应（EN / ZH / MY）。
- 每个促销准备 2 个主视觉（如真人荷官／美女、游戏画面），分开测试。
- 建议使用动态视觉。
Push
- 品牌 Logo： 192×192 · JPG/PNG · ≤ 200 KB
- 图片： 360×240 · JPG/PNG · ≤ 720 KB
- 标题 ≤ 30 字 · 描述 ≤ 40 字（表情符号不计入上限）。
- 常用角度：紧迫感／限时倒计时，以及中奖爆奖／社群证明。
Display
- 格式： GIF / JPG / PNG · ≤ 500 KB
- 尺寸： 300×250、300×100、320×50——每个促销出齐三个尺寸。
- 小尺寸重新排版，不要把大尺寸等比缩小。
- 建议使用动态 GIF。
Native
- 格式： JPG / PNG（静态） · ≤ 500 KB
- 尺寸： 300×250
- 风格： 融入内容——图 + 标题 + 描述。
第一轮素材预览示例
对应上文第一轮方案的参考示意，按版位分段呈现。
注意： 示例仅供组件参考，非设计参考。品牌与画面请替换为贵司实际核准的素材。
相关
- 广告系列设置 — 在此将这些素材添加到广告系列。